Dėl ribotų žmogaus smegenų ir sąmonės galimybių, dauguma mus veikiančios stimuliacijos yra automatiškai ir nesąmoningai išfiltruojama ir niekada nepasiekia sąmoningo suvokimo lygmens. Į informaciją pavirsta tik ta stimuliacija, kuri mums gali būti kuo nors reikšminga ar kam nors reikalinga. Taigi mūsų motyvacija (poreikiai, norai, lūkesčiai) daro didelę įtaką tam, ką ir kaip mes suvokiam. kitaip tariant, žmogaus motyvacija jo jutimo organus veikiančią stimuliaciją paverčia jo sąmoningai suvokiama informacija.