Informacija perkrautoje visuomenėje kalbėti apie jūsų reklamos "poveikį" reikštų stipriai pervertinti tikėtiną jūsų pranešimo efektyvumą. Reklama tai ne kalvio kūjis. Reklama tarsi lengvas ūkas, visai lengvutis ūkelis, apgaubiantis potencialų jūsų pirkėją.